Az online marketing világában gyakran felmerül a kérdés: vajon a remarketing vagy az algoritmikus célzás a hatékonyabb? Évekkel ezelőtt a hirdetési költségvetések nagy része a remarketingre ment – weboldallátogatók, e-mail listák, követők vagy bejegyzés interakciók célzására. Azonban a Meta algoritmikus célzásának fejlődésével az egyensúly eltolódott. A remarketing már nem minden esetben olyan hatékony, mint korábban. Ellenben továbbra is fontos szerepet játszik a hirdetések világában.
Ebben a cikkben megvizsgáljuk, miért vált a remarketing részben szükségtelenné, hol vannak mégis helyei, és hogyan érdemes okosan alkalmazni.
Miért vált a remarketing részben szükségtelenné?
A Meta algoritmikus célzása, különösen az Advantage+ Célközönség, egyre jobban képes azokat az embereket elérni, akik már közel állnak a vásárláshoz. Az algoritmus prioritásként kezeli a konverziós adatokat, a pixeladatokat és a korábbi interakciókat. Ez azt jelenti, hogy amikor szélesebb célzást alkalmazol, az algoritmus automatikusan előnyben részesíti azokat, akik már érdeklődnek a márkád iránt– például akik meglátogatták a weboldaladat vagy kapcsolatba léptek a hirdetéseiddel.
Egy példa: ha Advantage+ Célközönség célzást használsz, a költségvetésed 25–45%-át az algoritmus valószínűleg azoknak az embereknek szánja, akik már a remarketing csoportodban lennének. Így nincs mindig szükség külön remarketing kampányokra.
Ráadásul a remarketing eredményei gyakran félreérthetők. Az újracélzási kampányok hajlamosak felfújt konverziós adatokat mutatni, különösen a 1 napos megtekintési konverziók oszlopában. Ez sok esetben olyan konverziókatis tartalmazhat, amelyek amúgy is megtörténtek volna, függetlenül a hirdetéstől.
Mikor van helye a remarketingnek?
Bár az algoritmikus célzás sok munkát levesz a vállunkról, vannak olyan helyzetek, amikor a remarketing továbbra is ésszerű és hatékony eszköz lehet.
1. Egyedi üzenet egy szűk közönségnek
Az elhagyott kosaras kampányok jó példák arra, amikor érdemes lehet külön célzott remarketing hirdetést futtatni. Azoknak az embereknek, akik már a kosárba tették a terméket, de nem vásároltak, akár kedvezményes ajánlatot is mutathatunk, hogy ösztönözzük a fizetés befejezését.
Egy másik példa, ha egy speciális ajánlatot csak egy adott ügyfélcsoportnak szeretnénk eljuttatni, például azoknak, akik már korábban vásároltak. Ezekben az esetekben az üzenet személyre szabása növelheti az elköteleződést és a konverziók számát.
2. Alacsony költségvetés és nehezen elérhető eredmények
Ha korlátozott költségvetéssel dolgozol, és magas árú terméket szeretnél értékesíteni, az újracélzás költséghatékony lehetőség lehet. Ilyenkor érdemes lehet egy kisebb, jól meghatározott közönségre koncentrálni, akik nagyobb valószínűséggel vásárolnak.
3. A tölcsér tetejének optimalizálása
Amikor a cél nem a vásárlás, hanem például blogbejegyzések olvasása vagy videók megtekintése, az algoritmikus célzás gyakran alacsony minőségű aktivitást eredményez. Az ilyen kampányokhoz remarketinggel célozhatsz olyan embereket, akik már bizonyítottan érdeklődnek a tartalmaid iránt. Ezáltal jobb minőségű interakciókat érhetsz el.
Az algoritmikus célzás ereje
Fontos, hogy a remarketing kampányok mellett ne feledkezzünk meg az algoritmikus célzás előnyeiről. A szélesebb célzás nemcsak azokat vonzza be, akik már kapcsolatba léptek a márkáddal, hanem új embereket is elérhetsz, akik a hirdetéseid nélkül soha nem vásároltak volna tőled.
Ez egy hosszú távú stratégia, amely biztosítja, hogy mindig legyen elegendő új célcsoportod, akiket később remarketinggel is megcélozhatsz. Bár ez a módszer rövid távon alacsony kockázatú és gyors eredményeket hozhat, mégis a szélesebb célzás biztosítja a fenntartható növekedést.
Mit érdemes elkerülni?
Kerüld el a "lágy remarketing" stratégiákat, ahol egy alacsony minőségű aktivitást mutató közönséget célzol újra. Például, ha egy hivatkozás kattintásra optimalizált kampány során gyűjtöttél közönséget, az eredmények nem biztos, hogy minőségiek lesznek. Ehelyett fókuszálj az organikusan vagy konverziós kampányokból származó, valóban elkötelezett közönségekre.
Összegzés: Mikor, hogyan használd az újracélzást?
Az újracélzás és az algoritmikus célzás nem egymás versenytársai, hanem kiegészítő eszközök. Az algoritmikus célzás legyen az alap, hiszen a Meta algoritmusa képes optimalizálni a hirdetéseidet a lehető legjobb eredményekért. A remarketinget pedig olyan helyzetekben érdemes használni, amikor egyedi üzenetet szeretnél célzottan átadni, vagy ha limitált a költségvetésed.
Ha ügyesen kombinálod ezt a két módszert, egyszerre érheted el a rövid távú sikereket és építhetsz hosszú távú növekedést a márkád számára.
Vedd fel velünk a kapcsolatot, és segítünk megtalálni a vállalkozásod számára legjobb stratégiát!
