A Facebook az egyik legnagyobb és legelterjedtebb közösségi média platform a világon. A hirdetések jelentős szerepet játszanak a Facebook üzleti modelljében, a platform lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy hatékonyan eljuttassák üzeneteiket a célcsoportjukhoz. A Meta hirdetési algoritmus hatalmas adatmennyiség és gépi tanulás segítségével működik, hogy a lehető legjobban megfeleljen a hirdetők céljainak és a felhasználók preferenciáinak.
Mire jó a Meta hirdetési algoritmus?
A Meta hirdetési algoritmus a platformon megjelenő hirdetések testreszabásáért és optimalizálásáért felelős rendszer. Az algoritmus figyelembe veszi a felhasználók profiladatait, viselkedését és érdeklődési körét annak érdekében, hogy releváns hirdetéseket jelenítsen meg számukra. De ennél még többre is képes!
Az AI számos tényezőt figyelembe vesz, amikor döntést hoz a hirdetések kiszállításáról:
- Felhasználói adatok
- Hirdetői preferenciák
- Fogyasztói viselkedés
Érdemes fejben tartani, hogy az algoritmus folyamatosan tanul és fejlődik az adatok elemzése és az elvégzett interakciók alapján. Egyetlen célja pedig, hogy a lehető legtöbb kívánt műveletet elvégezze a legalacsonyabb költség mellett (vagy a legmagasabb értékkel vagy a legmagasabb ROAS-val, az optimalizálástól függően).
Erősségei:
- Célzás: A Facebook hirdetési algoritmus rendkívül hatékonyan képes célzott hirdetéseket megjeleníteni. Az adatok és a felhasználói viselkedés alapján pontosan meghatározza, hogy mely felhasználók lesznek a leginkább fogékonyak egy adott hirdetésre.
- Optimalizáció: Az algoritmus folyamatosan elemzi és optimalizálja a hirdetések kiszállítását annak érdekében, hogy a hirdetők a lehető legjobb eredményeket érjék el. Ez segít maximalizálni a hirdetési költségek hatékonyságát és a konverziók számát.
- Skálázhatóság: A Meta hirdetési algoritmus nagyon nagy adathalmazokkal dolgozik, így lehetőséget nyújt a hirdetések hatékony skálázására a különböző célcsoportokban.
Gyengeségei:
- Adatvédelem: Az algoritmus működése szorosan összefügg a felhasználók adataival. Ez a bizalmas információkhoz való hozzáférést is jelenthet, ami adatvédelmi aggályokat vet fel.
- Átláthatóság: Az algoritmus döntéseinek pontos működése néha homályos lehet a hirdetők és a felhasználók számára. Pontosan hogyan működik és milyen szempontok alapján dönt, az nincs teljesen nyilvánosan dokumentálva.
- Specialitások: Az AI nehézsége lehet a rendkívül egyedi célok vagy az unikális piaci körülmények kezelése, ezért időnként be kell avatkoznod és finomítanod kell a kampány beállításait.
- Felhasználók: Továbbá az algoritmusnak néha nehézsége lehet a felhasználói visszajelzések kezelésével. Ha a userek gyakran jelölik a hirdetéseket nem megfelelőnek vagy irrelevánsnak, az algoritmus hajlamos lehet további hasonló hirdetések megjelenítésére. Ezért fontos, hogy a feladók rendszeresen monitorozzák és kezeljék a negatív visszajelzéseket, és szükség esetén beavatkozzanak az algoritmus működésébe.
Ha sikert szeretnél elérni a Meta hirdetéseiddel, akkor meg kell értened a mögöttük megbúvó hálózati rendszer szerepét és általánosságban a működését. Igaz még így is csak részeit és darabjait rakhatjuk össze, mivel a valódi receptet örök homály fedi. Viszont az igazat megvallva, a Meta hirdetések bölcsek kövének a megszerzése valószínűleg csak átmeneti előnyökkel járna.
Ereszkedjünk mélyebbre!
A Meta hirdetési aukciót használ annak meghatározására, hogy egy adott időpontban melyik hirdetést jelenítheti meg a legjobban egy személy számára. A licit nyertese az az ajánlat, amely a becsült műveleti arány és a hirdetés minősége alapján a legmagasabb összértékű hirdetést képviseli. Vagyis kattintásokból igyekszik konverziót varázsolni!
Az algoritmus az, amely a célnak megfelelően mozgatja a hirdetéseket, ahogy valós időben elosztja a költségkeretet is, amely lehet napi szintű vagy teljes élettartamra vonatkozó. De itt még nem áll meg a feladata, hiszen az elhelyezésekről is ő gondoskodik, a megadott beállítások és elvárások alapján. Az optimalizálás módja befolyásolja, hogy ki látja a kampányokat, mivel a Meta azoknak az embereknek jeleníti meg hirdetését, akik nagy valószínűséggel végrehajtják majd a kívánt műveletet. Az algoritmus folyamatosan tanul az eredményekből, és szükség szerint változtatásokat hajt végre az eredmények elérése érdekében. Ezért van szükség nagy mennyiségű eredményre, melyből edukálja magát, különben igen hamar korlátozottá válhat a megjelenítés.
Vagyis minden a beállítások és az algoritmus gördülékenységén múlik. Muszáj neki teret engednünk, mégsem hagyhatjuk egyedül, mert jelzésekkel mindig szolgál a fentebb leírt fő cél érdekében. Sőt tovább megyünk, sok hibalehetőséget is tartogat magában a rengeteg optimalizálási lehetőség.
Nem minden arany ami fénylik
Mivel az algoritmus egyetlen hajtóereje, hogy téged olcsó de magas kattintás számmal boldoggá tegyen, ezért mindent meg is fog tenni. Nem fogja érdekelni, hogy hogyan szerzi meg (milyen minőségben), csakis a látvány a fontos! Vagyis lehet akár több 100 vagy 1.000 hivatkozáskattintásod is egy blogon, ha a cselekvők nagy része még csak bele sem olvasott az írásodba. Ők csak arra voltak jók, hogy az adott műveletet - ami itt a kattintás - végre hajtsák. Ezért is nagyon gondosan kell átgondolnod, hogy mégis mi a célod, és milyen opciókat célszerű beikszelned ezekért.
Egy másik gyakori problémás terület az elhelyezések között keresendő. Itt ha nem vigyázunk és mindent meghagyunk a maga módján, könnyen véletlen kattintásokkal, kattintáscsalásokkal és a botokkal találkozhatunk, persze csak a végeredményt látva. Ide értendő az úgynevezett Audience Network elhelyezési lehetőség is, ami a mobilalkalmazásokból álló hálózatot jelenti, amely jóváhagyást kapott arra, hogy hirdetésekkel bevételt generáljanak az alkalmazások tulajdonosai a használat közben. Sajnos az Audience Network problémás elhelyezést jelenthet a linkekre leadott kattintások vagy a céloldal-megtekintések optimalizálásakor, mert könnyen fals információkat szolgáltathat. Az eredmény az, hogy az algoritmus sok linkkattintással és céloldal-megtekintéssel próbál elégedetté tenni téged, így egyre több költségkeretet küldesz az Audience Networknek. Azt hiszed, minden szuperül működik, egészen addig, amíg meg nem látod a sok “üres és értelmetlen kattintást”.
Összességében a Meta hirdetési algoritmus rendkívül hatékony és kifinomult, de néha beavatkozást és finomhangolást igényel a hirdetők részéről. Az ilyen belenyúlások segíthetnek a célcsoport célzásának finomhangolásában, a költségvetés optimalizálásában és a teljesítményelemzésben. Jegyezd meg, a rendszer legfőbb célja a jobb eredmények elérése és a felhasználói élmény javítása, miközben figyelembe veszi a fogyasztók adatainak védelmét, persze ez a valóságban nem mindig igaz.
Forrás: Meta ads algorithm
