Átfogó útmutató a legjobb LinkedIn hirdetési lehetőségekről

LinkedIn hirdetések típusai

A hirdetés az egyik legjobb mód arra, hogy kihasználd a LinkedIn-t a vállalkozásod növelésére. A célod érdekében fontos meghatározni a hirdetésed típusát, lássuk a kínálatot:

Szponzorált tartalom

A gyakran natív hirdetésnek nevezett szponzorált tartalmak megjelennek a közönséged LinkedIn feedjében, attól függetlenül, hogy mobilon vagy asztali gépen görgetik. A LinkedIn “promoted” jelölést alkalmaz ezeknél a tartalmaknál, hogy megkülönböztethetővé váljanak az általános tartalmaktól.

Amikor a szponzorált tartalomtípust választod, akkor az alábbi hirdetés formátumok közül válogathatsz:

• Egy képes hirdetések
• Videó hirdetések
• Carousel hirdetések
• Esemény hirdetések
• Dokumentum-típusú hirdetések
• Thought leader ads / Véleményvezér hirdetések 

Itt egy példa az egy képes hirdetésekre, ahogy megjelenne egy a feedben:

Szponzorált üzenetküldés

A szponzorált üzenetküldés (régebben Szponzorált InMail) által közvetlenül a LinkedIn felhasználó postafiókjába tudsz hirdetéseket küldeni.

Két fajtája van: üzenet hirdetések és konverziós hirdetések

• Az üzenet hirdetések úgy néznek ki mint az átlagos privát üzenetek, de tartalmazhatnak CTA gombokat vagy külső oldalhoz tartozó linkeket is.

• A konverziós hirdetések pedig egy vonzó, chat-szerű élményt nyújtanak a LinkedIn felhasználóknak. Úgy vannak kialakítva, hogy az éppen aktív felhasználó olvassa őket, hogy ne tűnjenek el a feedben. Nem csoda, hogy olyan magas az elköteleződési arányuk.

Dinamikus hirdetések

A dinamikus hirdetések segítségével személyre szabott és automatizált kampányokat állíthatsz össze széles körben. A kampányt testre szabhatod annak érdekében, hogy növeld a márka ismertségét, konvertálhasd az érdeklődőket vagy, hogy forgalmat generálj, épp úgy, mint másik hirdetés fajtáknál.

A dinamikus LinkedIn követői hirdetések vagy Spotlight hirdetések részét képezi a cél neve és képe, hogy jelentős benyomást tudjon gyakorolni.

Szöveges hirdetések

Ezek olyan pay-per-click (PPC) vagy cost-per-impression (CPM) hirdetések, amelyek világosak és tömörek: csak egy egyszerű főcím, leírás és egy opcionális kis kép.

Bár a szöveges hirdetések talán nem olyan elbűvölőek, mint a szponzorált posztok, de rendkívül költséghatékonyak, és kiemelkedő helyen jelennek meg a LinkedIn oldalain.

LinkedIn hirdetési célkitűzések

A LinkedIn célkitűzésen alapuló hirdetéseket használ, amely segít a hirdetőknek konkrét üzleti célok köré építeni a hirdetési kampányokat.

A vállalkozások az értékesítési tölcsér mindhárom szakaszában elhelyezhetnek hirdetéseket, a figyelemtől a konverzióig.

Mutatjuk a célok három fő típusát:

Tudatosság / Awareness

Szeretnéd a nevedet megismertetni anélkül, hogy feltétlenül közvetlen eladást végeznél? Kezdd egy márkaismertségi hirdetéssel, hogy minél népszerűbbé váljon. Ezek a top-of-funnel kampányok segítenek, hogy mindenki rólad, a termékedről, a márkádról beszéljen.

Felhasználhatod ezeket az elérés-alapú kampányokat, hogy több követőre tegyél szert, nézettséget növelj, és hogy nagyobb arányú elköteleződési arányt válthass ki a közönségedből.

A LinkedIn legtöbb jelenlegi hirdetési formája megfelelő arra a célra, hogy tudatosságot generáljon, de az alábbiak a legjobbak:

• Kép hirdetések
• Carousel hirdetések
• Követői hirdetések
• Esemény hirdetések
• Spotlight hirdetések

Megfontolás / Consideration

Ha a közönséged valamennyire már ismeri a márkádat, akkor a megfontolás típusú hirdetések a következő lépés.

A megfontolási hirdetések arra vannak optimalizálva, hogy a hirdetők következő céljait tudják elérni:

• Weboldal látogatások: A landing oldalra irányított érdeklődők számának növelése
• Elköteleződés: A lájkok, kommentek és megosztások számának ösztönzése, valamint a más platformokon lévő fiókok látogatása.
• Videó megtekintések: Oszd meg a vállalkozás történetét, a legutóbbi terméked bemutatóját vagy csak egy átlagos napodat.
• Üzenetek: Szeretnél kapcsolatba lépni a követőiddel? Tedd meg üzeneteken keresztül!

Hogy fenntartsd a középső csatornában lévő érdeklődőket, fontold meg az alábbi hirdetési típusok használatát:

• Videó hirdetések
• Carousel hirdetések
• Konverziós hirdetések
• Szöveges hirdetések

Konverzió / Conversion

Ha már jól ismeri a közönséged a márkádat és készen állnak a döntéshozatalra is, akkor ideje elővenni a nagyágyút. Ha érdeklődőket akarsz szerezni, egy eladást akarsz nyélbe ütni vagy állásra jelentkezőket akarsz elérni, akkor a konverzió típusú hirdetéseket kell alkalmaznod.

Segítenek ezen célok elérésében:

• Érdeklődő gyűjtés: Szerezz érdeklődőket űrlapokkal amik előre ki vannak töltve a LinkedIn-es profiluk adataival
• Weboldal konverziók: Ösztönözz minél több weboldal látogatót, hogy white paper-t töltsenek le, feliratkozzanak hírlevélre, terméket vagy szolgáltatást vásároljanak
• Állásra jelentkezők: Terjeszd a híreket a céged újonnan felszabadult pozíciójáról egy álláshirdetéssel - a LinkedIn egy tökéletes platform lehet erre a célra.

A legjobb hirdetési formák ezen célok eléréséhez:

• Konverziós hirdetés
• Érdeklődő gyűjtő hirdetés
• Carousel hirdetés
• Álláshirdetés
• Szöveges hirdetés

11 LinkedIn hirdetés formátum

A blog ezen része lebontja ezt a 11 hirdetési formátumot és azt, hogy hogyan tudnak segíteni a különböző céljaidban. Ezen kívül, minden hirdetési formátumra hozunk példákat, valamint tippeket, hogy a legjobb eredményeket hozhasd ki belőlük.

• Egy képes hirdetések
• Carousel hirdetések
• Konverziós hirdetések
• Dokumentum-típusú hirdetések
• Videó hirdetések
• Esemény hirdetések
• Követői hirdetések
• Érdeklődő gyűjtési hirdetések
• Spotlight hirdetések
• Álláshirdetések
• Thought leader ads /Véleményvezér hirdetések

Egy képes hirdetések

Talán a legközvetlenebb módja a hirdetéseknek, viszont ne becsüld alá a képek erejét!

Egy olyan kampány amiben erős vizuális elemek vannak, növelni tudja a márka ismertségét és ösztönözheti a közönséget a CTA követésére.

• Célok: Márkaismertség, weboldal látogatások, elköteleződés, weboldal konverziók, érdeklődő gyűjtés, álláshirdetésre jelentkezők

LinkedIn egy képes hirdetés specifikációk:

• Képméretek: 1200 x 627 képpont (ajánlott)
• Fájl mérete: 5 MB
• Fájltípus: .jpg, .png., .gif.
• Szövegkorlátozás: 150 karakter ajánlott a bevezetőhöz (de akár 600 is lehet), 70 karakter a főcímhez (max. 200).
• Képarány: 1,91:1

Carousel hirdetések

A carousel hirdetések összetett információt vagy akár egy egész történetet tudnak magukban foglalni, ami csak azért lehetséges, mert lapozhatóak.

• Célok: Márkaismertség, weboldal látogatók számának növelése, elköteleződés, weboldal konverziók és érdeklődő gyűjtés növelése.

LinkedIn Carousel hirdetések specifikációk:

• Képméret: 1080 x 1080 pixel
• Fájltípus: .jpg vagy .png
• Fájlméret: Max 10MB
• Lapok száma: 2-10 db lap
• Szövegkorlátozás: 45 karakter laponként a főcímhez, 255 karakter a bevezető szöveghez.

Konverziós hirdetések

Nincs is jobb módja annak, hogy közelebb kerülj a célközönségedhez, minthogy közvetlenül privát üzenetben írj nekik. A beszélgetős hirdetések egyszerre intimebbek és nehezen figyelmen kívül hagyhatók a címzettek számára.

• Célok: Márkaismertség, weboldal látogatások, elköteleződés, weboldal konverziók és érdeklődők számának a növekedése

LinkedIn konverziós hirdetés specifikációk:

• Tárgy szövege: Legfeljebb 60 karakter
• Választható banner mérete: 300 x 250 pixel, max. 2 MB
• Intro üzenet: Legfeljebb 8 000 karakter; maximum 10 emoji
• Választható kép: 250 x 250; 5 MB
• CTA gomb korlátok: Legfeljebb 25 karakter; 5 gomb üzenetenként; 50 gomb beszélgetésenként

Dokumentum típusú hirdetések

Ossz meg dokumentumokat a hírfolyamban, hogy érdeklődőket gyűjts vagy, hogy ösztönözd az elköteleződést. (Vagy akár mindkettő, ha van valami igazán lenyűgöző megosztani való tartalmad.)

Az így megosztható dokumentumok közé tartoznak az alábbiak:

• white paper,
• jelentések,
• how-to-guide-ok,
• stb.

• Célok: Márkaismertség, weboldal látogatások, elköteleződés, weboldal konverziók és az érdeklődők számának növelése.

LinkedIn dokumentum típusú hirdetés specifikáció:

• Fájltípus: doc, .docx, .ppt, .pptx
• Fájl mérete: 100 MB
• Oldalak száma: 10 oldal alatt ajánlott
• Hirdetés szövege: 70 karakter a főcímhez, 150 karakter a bevezető szöveghez.

Videó hirdetések

Lehet, hogy a YouTube és a TikTok uralja a közösségi videók világát, de ez nem jelenti azt, hogy nem hozhatnál létre velük szórakozási lehetőséget a LinkedIn-en is. (A LinkedIn is mondja, hogy a videó a leggyorsabban növekvő tartalmi formátumuk.)

A videohirdetések segíthetnek a márka történetmesélésének fokozásában és a figyelem felkeltésében.

LinkedIn videós hirdetés specifikáció:

• Képarány: 16:9, 1:1, 9:16
• Fájlméret: méret: Legfeljebb 200MB
• Fájltípus: MP4
• Hosszúság: Minimum 3 másodperc, legfeljebb 30 perc
• Felbontás: 480p és 1080p között
• Méretek: 1920×1080 max.
• Szövegkorlátozás: 150 karakter ajánlott az introhoz (de akár 600 is lehet), 70 karakter a főcímhez (max. 200).

Esemény hirdetések

Akár személyes eseményről, akár virtuálisról van szó, az emberek meghívása a cselekvésre egy eseményhirdetéssel hihetetlenül praktikus ötlet, amely segíthet javítani az elérést és kiküszöbölni a regisztrációs súrlódásokat.

Ahhoz, hogy eseményhirdetést készíthess a LinkedIn-en, először létre kell hoznod egy LinkedIn eseményt az oldaladon.

LinkedIn esemény hirdetés specifikáció:

• Képarány: 4:1 (az esemény oldaláról származik)
• Szövegkorlátozás: 255 karakteres eseménynév; 600 karakteres bevezető szöveg
• Követői hirdetések
• A követői hirdetések a dinamikus hirdetések egy olyan típusa, amelyek a közönségedre szabottak. Ezek a hirdetések az LinkedIn oldaladat népszerűsítik mások számára, arra ösztönözve őket, hogy megnyomják a követés gombot.
• LinkedIn követői hirdetés specifikáció:
• Hirdetés leírása: Legfeljebb 70 karakter
• Hirdetés főcím: Válaszd ki az előre beállított opciót, vagy írj legfeljebb 50 karaktert.
• Cégnév: Legfeljebb 25 karakter
• Hirdetés képe: Céglogó; 100 x 100px JPG vagy PNG esetén

Érdeklődő gyűjtési űrlapok

Az érdeklődő gyűjtő űrlapok, az üzenethirdetésekhez és a szponzorált tartalmakhoz állnak rendelkezésre. Ezek a hirdetések segíthetnek abban, hogy több minőségi érdeklődőt fedezzen fel.

Ha például webináriumot szervezel, a CTA-hez csatlakoztathatsz egy ilyen űrlapot, amely automatikusan beviszi a célközönség profiladatait.

Ezt követően letöltheted az érdeklődőidet a LinkedIn hirdetések kezelőjéből, vagy integrálhatod a LinkedInt, hogy használja a saját CRM-et.

LinkedIn érdeklődő gyűjtési hirdetés specifikációk:

• Az űrlap neve: legfeljebb 256 karakter
• Címsor: Legfeljebb 60 karakter
• Részletek: Összesen legfeljebb 160 karakter
• Adatvédelmi szabályzat szövege (nem kötelező): Legfeljebb 2000 karakter
• CTA: 20 karakter
• Megerősítő üzenet: 300 karakter

Spotlight hirdetések

A Spotlight hirdetések kiemelik a termékeidet, szolgáltatásaidat, tartalmaidat és még sok mást. Amikor a tagok a spotlight hirdetésre kattintanak, azonnal az landing oldaladra vagy weboldaladra irányítja őket.

Csak úgy, mint a követői hirdetések, ezen dinamikus hirdetések személyre szabást alkalmaznak, hogy jobban kapcsolódjanak a közönséggel.

LinkedIn spotlight hirdetések specifikáció:

• Hirdetés leírása: Legfeljebb 70 karakter
• Hirdetés főcím: Legfeljebb 50 karakter
• Cégnév: Legfeljebb 25 karakter
• Kép: JPG vagy PNG esetén 100 x 100px a preferált méret.
• CTA: Legfeljebb 18 karakter
• Egyedi háttér (opcionális): Pontosan 300 x 250px méretűnek és legfeljebb 2MB méretűnek kell lennie.

Álláshirdetések

Az egyedi álláshirdetések közvetlenül a közönség hírfolyamában népszerűsítik a lehetőségeket. Ha nehezen találod meg a tökéletes jelöltet, vagy úgy tűnik, hogy mindig felvételi üzemmódban vagy, akkor ez a hirdetés típus a legjobb választás.

Az sem árt megjegyezni, hogy a LinkedIn belső adatai szerint ezek a hirdetések 25%-kal növelik az átlagos kattintási arányt.

• Célok: Álláspályázatok

LinkedIn álláshirdetés specifikáció:

• Hirdetés címe: Legfeljebb 255 karakter
• Bevezető szöveg: Legfeljebb 150 karakter, hogy elkerüljük a szöveg rövidítését (az asztali gépen max. 600 karakter); a jogszabályban előírt nyelvezetnek ide kell kerülnie.

Véleményvezér hirdetések

Ez inkább egy felturbózott poszt, mint egy hirdetés, így itt nincsenek megosztandó adatok.

Csak egy meglévő véleményvezér posztot kell népszerűsítened valakitől a szervezetedben... nincs szükség call-to-action gombokra vagy címsorokra.

LinkedIn véleményvezér hirdetés specifikáció:

• Hirdetési formátum: A véleményvezér hirdetésnek egyetlen képhirdetésnek vagy videohirdetésnek kell lennie.
• Címsor: Nem adhatsz hozzá címsort (a hirdetés az eredeti poszt alapján készül).
• Bevezető szöveg: Nem adhatsz hozzá szöveget (a hirdetés az eredeti bejegyzésen alapul).
• CTA: A véleményvezér hirdetéseken nincsenek cselekvésre hívó gombok.

Hogyan kezdd el a hirdetést LinkedIn-en?

1. lépés: Hozd létre a LinkedIn oldaladat, ha még nincs! Ez szükséges a szponzorált tartalmak és hirdetések létrehozásához.
2. lépés: Jelentkezz be a Kampánykezelőbe, vagy hozz létre egy fiókot a hirdetések és a költségvetés kezeléséhez!
3. lépés: Válaszd ki a hirdetési célt!
4. lépés: Állítsd be a kampány nevét és add meg mennyit terveztél költeni az egész kampányra!
5. lépés: Válaszd ki célközönséget hely, munkakör, vállalat, iparág és érdeklődési körök szerint! 
6. lépés: Válassz hirdetésformátumot a célod alapján, például szponzorált tartalom, eseményhirdetés, szöveges hirdetés vagy konverzió hirdetés!
7. lépés: Állítsd be a budget-et és az ütemezést!
8. lépés: Építsd fel hirdetésedet, és tekintsd meg előnézetben a Kampánykezelőben!
9. lépés: Add meg a fizetési adatokat a hirdetés elindításához!
10. lépés: Figyeld a hirdetés teljesítményét a Campaign Managerben!

Legjobb LinkedIn hirdetési gyakorlatok

Jöjj rá, ki a célközönséged!

A LinkedIn-en kötelező meghatározni, hogy a világ mely részén szeretnéd, hogy a hirdetéseidet lássák. A kívánt hely tulajdonképpen az egyetlen olyan mező, amely kötelező a hirdetési kampány beállításakor.

Lehet tágan, csak az ország, az állam vagy a tartomány megjelölésével, vagy lehet részletesen, és városok vagy kerületek szerint is célozható a célközönség.

A célközönséget tovább finomíthatod a cégadatokkal (pl. iparág vagy cégméret), demográfiai adatokkal, képzettséggel, munkatapasztalattal és érdeklődési körrel.

FIGYELEM: Fontos, hogy ne legyen túlságosan leszűkítve célközönség! Ha újonc hirdető vagy linkedIn-en, akkor érdemes nagyobb hálót vetni először és mindösszesen 3 célzási szempontot megadni, például egy ország/régió, egy korcsoport és egy végzettség megadása.

A/B tesztelheted a különböző kampányokat is, hogy kiderüljön, melyik kritérium megadásával éred el a jobb eredményeket!

A hirdetésedet szerkeszd egy kiemelkedően jó CTA köré, ne pedig fordítva

A LinkedIn hirdetéseknek szükségük van egy tömör főcímre, egy részletes leírásra és végezetül egy tisztán érthető CTA-ra egy szöveges gomb formájában.

A közönséged elfoglalt. Az ő érdekükben gondoskodj arról, hogy könnyen rájöjjenek, mi a következő lépés.

A LinkedIn-hirdetéseknek tömör főcímmel és leíró szöveggel kell rendelkezniük, és egyértelmű CTA-val kell zárulniuk, gyakran egy szöveges gomb formájában.

Győződj meg róla, hogy a CTA megfelel az eredetileg kiválasztott célnak.

Válaszd ki a megfelelő tartalmat!

Próbáld ki az alábbi technikákat, hogy a közönség ne tudja levenni a szemét a hirdetésedről!

Szponzorált tartalom:

• Hasznosítsd újra a tartalmaid blogokból, a weboldaladról és egyéb social media platformokról!
• 4-5 hirdetést jeleníts meg minden kampányban!
• Használj videós, hang alapú és más rich media elemet!
• Alakíts ki érzelmi kötődést / kapcsolatot a közönségeddel azáltal, hogy személyes történeteket mesélsz el!
• Adj többet a közönségednek, mint csak a trending! Hozz új meglátásokat, ötleteket és mindenek előtt professzionalizmust!

Szponzorált Üzenetküldés:

• Ha a márkaismertség ösztönzése a cél, akkor ossz meg blogokat, webinarokat, iparági trendeket és elemzéseket!
• Amikor már az érdeklődők gyűjtése és ügyfelekké konvertálása a cél, akkor demókat, tutorial videókat, és sikersztorikat népszerűsíts! 

Szöveges hirdetések:

• A nevük ellenére, ne hagyd ki a vizuális elemeket. Lehet opcionálisak a képek, de jobbak az eredmények általuk.
• Egy tárgy vagy egy logó helyett a profilképet használd, ha teheted!

Videós hirdetések:

• A LinkedIn szerint a 30 másodperc alatti hosszúsággal rendelkező videók 200%-os végigjátszási arány emelkedést okoztak, tehát egy videó inkább legyen rövid és kedves!
• Gondolj arra, hogy sokan hang nélkül nézik a videókat, így mindenképp adj hozzá feliratokat!
• Egy jó horog kritikus eleme a videó sikerének, tehát erre is muszáj odafigyelni!

Carousel hirdetések:

• 3-5 lapot használj kezdésnek, később teszteld több lappal!
• Olyan carousel tartalmat gyárts, ami egy nagyobb anyagot dolgoz fel vagy összefüggő témákról van szó benne!
• A vizuális elemek nélkülözhetetlenek
• Minden carousel lap tartalmazzon leírást és CTA-t, hogy egyértelmű legyen a közölt információ!

Dinamikus hirdetések:

• Legyél annyira részletes amennyire csak tudsz!
• Tesztelj kép elhelyezési módokat a posztolás előtt! - készíts több verziót egyetlen lapból is
• Alkalmazz egy tisztán érthető CTA-t minden hirdetésben!

Népszerűsítsd az organikus tartalmakat szponzorált tartalmakként!

Gyakori kérdések a LinkedIn hirdetésekkel kapcsolatban

Mennyibe kerül egy hirdetés LinkedIn-en?

• Nincs egy szabatos összege egyetlen hirdetés elhelyezésének LinkedIn-en, ez változó. A LinkedIn-en egy online aukciós rendszer működik, ahol fogadnod kell mások hirdetései ellen, hogy jobb helyet tudj kiharcolni a sajátodnak.

Megéri hirdetni LinkedIn-en?

• Megéri hirdetni LinkedIn-en, ha el szeretnél érni egy olyan szakemberekből álló közönséget, amely kész elköteleződni.

Milyen hirdetési lehetőségek léteznek LinkedIn-en?

• Egy képes hirdetések
• Carousel hirdetések
• Konverziós hirdetések
• Dokumentum hirdetések
• Videó hirdetések
• Esemény hirdetések
• Követő hirdetések
• Érdeklődő gyűjtő űrlapok
• Spotlight hirdetések
• Álláshirdetések
• Véleményvezér hirdetések
• Összekapcsolt TV hirdetések

Mennyi a minimum összeg amit egy hirdetésre kell költeni LinkedIn-en?

• A LinkedIn 25$-t ajánl a minimum ráfordításnak és a gyakorlott hirdetők pedig egyetlen hirdetésre átlagosan minimum 50-100$-t is költhetnek.